ualin.com
Додати статтю | Реєстрація


Інтернет
Автомобілі та мотоцикли
Бізнес
Будівництво, ремонт
Дім та родина
Діти
Захоплення, хобі
Комп'ютери та ПЗ
Красота, імідж, косметика
Медицина та здоров'я
Мода, стиль
Приготування їжи
Психологія та тренінги
Реклама та PR
    PR - загальна інформація
    Лекції, курсові по ПР (PR)
Релігія, непізнане, окультизм
Реферати, курсові, лабораторні, методички
Собаки, кішки, рибки, птахи
Суспільство та політика
Товари та послуги
Туризм, подорожі
Фітнес, схуднення, дієти
Чоловік та жінка
Рецепти з картоплею  
Неизвестные возможности онлайн-образования  
Мифы про металлопластиковые окна.  
Журнальні столики зі скла  
Здоров’я дитини в школі як його зберегти  
ЗАПАЛЬНІ ЗАХВОРЮВАННЯ ТОВСТОЇ ТА ПРЯМОЇ КИШКИ  
П’ять кроків до ідеалу Саманти  
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА НОВЫХ ИЗДЕЛИЙ НА ОСНОВЕ КРИТЕРИЯ МИНИМУМА ЗАТРАТ НА УСЛОВНУЮ ЕДИНИЦУ КАЧЕСТВА  
Лате – традиційний італійський кава з молоком  
Сутність і зміст бухгалтерського обліку  
Безкоштовне розміщення статей: психологія, тренінги, авто, красота, мода, родина - ualin.com
офор   задачи   Сурогатне   відгуки   Вона   овуляції   соціальне   грудей   жінки   запрос   Загартування   Виникнення   администратор   рилейшнз   ВIДПОВIДАЛЬНIСТЮ  
Зберегти сторінку Зробити стартовою Відправити другу
 укр
 рус
Тема 1. Public Relations: понятие, содержание, история становления
Тема 1. Public Relations: понятие, содержание, история становления
Паблик рилейшнз (ПР; англ. public relations, PR) является термином, по множественности и многогранности толкований превосходящим все остальные категории средств массовых коммуникаций (СМК). Специалисты насчитывают свыше 500 научных определений паблик рилейшнз. Дословный перевод термина с английского («связи с общественностью»).


1.Понятие Public Relations,цели, задачи, принципы и функции и основные направления
   
    Паблик рилейшнз (ПР; англ. public relations, PR) является термином, по множественности и многогранности толкований превосходящим все остальные категории средств массовых коммуникаций (СМК). Специалисты насчитывают свыше 500 научных определений паблик рилейшнз. Дословный перевод термина с английского («связи с общественностью»). При этом , термин «паблик рилейшнз» без перевода используется не только в англоязычных странах.
    Перейдем теперь к конкретным определениям паблик рилейшнз, рассмотрев некоторые из них.
    Наиболее известный на территории СНГ специалист, автор книги по паблик рилейшнз, Сэм Блэк предлагает следующее определение, согласующееся с официально принятым: паблик рилейшнз - «это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» [1, стр.11].
    По мнению Фрэнка Джефкинса паблик рилейшнз - форма организации коммуникации. Эта форма применима в любых структурах, как коммерческих, так и некоммерческих, действующих как в общественном, так и в частном секторах. [2, стр. 14].
    Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (Institute of Public Relations, IPR) : «Паблик рилейшнз - это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия».[3]
    Определение, содержащееся в Мексиканской декларации паблик рилейшнз, подписанной представителями 30-ти национальных и региональных PR-ассоциаций 11 августа 1978 года в Мехико. Оно гласит: «Практика паблик рилейшнз - это искусство и социальная наука по анализу направленности, предсказанию последствий, консультированию лидеров организаций и проведению планируемых программ действий, которые служат как интересам организации, так и общественным интересам».[4, стр. 14].
    Рекс Харлоу, старейший специалист по паблик рилейшнз из Сан–Франциско, изучил 472 различных определений ПР и на их основе разработал собственное: «Паблик рилейшнз - это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью.
    В Новом международном словаре Уэбстера паблик рилейшнз определяется как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции».[1, стр. 11]
    Президент Украинской ассоциации паблик рилейшнз, автор ряда солидных книг, Георгий Почепцов трактует паблик рилейшнз как «науку об управлении общественным мнением» или как «менеджмент коммуникаций» [4, стр. 20].
    Наиболее удачным из множества существующих определений - с позиций собственно паблик рилейшнз, а также менеджмента и маркетинга, представляется следующее: Паблик Рилейшнз - самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью.[6, стр.3].
    Имеется множество более простых определений, но они не охватывают всех значений этого понятия. Например: «положительная деятельность, признаваемая обществом», «делать добро и получать признание за это», «соединение личных и общественных интересов».
    Сфера паблик рилейшнз - это человеческое общение, быстрое и простое установление взаимных контактов между людьми, фирмами.
    Главная задача паблик рилейшнз - собирать, осмысливать и распространять позитивный опыт и традиции исторически сложившегося предпринимательства.
    Цель паблик рилейшнз - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
    Специалисты по ПР – пиэрмены - призваны распространять информацию, позволяющую заинтересованным группам населения уяснять политику и деятельность данной организации, изучать общественное мнение этих групп, информируя о нем руководство организации, обязанное прислушиваться к настроениям населения и реагировать на них.
   
   
   Катлип,с.208
   Таким образом, организации, использующие PR открытых систем, под¬держивают свои связи с окружением, настраивая и адаптируя себя и свою общественность к постоянно меняющейся социальной, политической и эко¬номической окружающей среде. (Рис. 7.5 иллюстрирует модель открытых систем в применении к паблик рилейшенз.)
   ,
   
   Рис. 7.5. Модель открытых систем для паблик рилейшенз
   
   Конец
   
   
   
   Основными принципами Паблик Рилейшнз являются следующие:
   - Говорить о себе правду, только правду и ничего кроме правды.
   - Искать «связки» с действительностью, уметь самостоятельно эти самые «связки» просчитывать и реализовывать;
   - Хорошие ПР не должны быть заметными и тем более навязчивыми (назойливыми, раздражительными). Ни в коем случае нельзя забывать о чувстве меры;
   - Тщательно отслеживать интересы и стиль подачи материалов для их опубликования в СМИ.
    Принято считать, что в целом паблик рилейшнз выполняют три основные функции.
   - 1.Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего организации, от имени которой проводятся ПР-акции. Эта функция часто критикуется, поскольку в данном случае организация рассматривает общественность как свою жертву. Подобная ситуация во многом напоминает манипулирование сознанием и поведением людей в определенном направлении.
   
   2.Реагирование на общественность, то есть организация учитывает события, проблемы или поведение других и соответствующим образом реагирует на них. Иначе говоря, в этом случае организация стремится прислуживать общественности, рассматривая тех, от кого зависит ее судьба, как своих хозяев.
   
    3.Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними (в том числе со служащими, потребителями, поставщиками, производственным персоналом и т.д.). Именно эта функция является фундаментом модели компромисса и считается наиболее полезной и плодотворной, поскольку целевые группы общественности тут рассматриваются как партнеры организации, с которыми она вступает во взаимодействие. [6, стр.39]
    Выполняя эти функции, паблик рилейшнз способствуют осознанию всеми институтами общества - государственными и общественными, политическими и хозяйственными, благотворительными и сугубо коммерческими - социальной ответственности перед обществом.
   
   Скачать полный текст

Автор: ualin | Відгуки: 0 | Перегляди: 7792 | 20/12/2010 Реклама та PR - Лекції, курсові по ПР (PR)

Ссылка на статью:


Комментарий
    Sonny13:35 20-06-2016    
I've been lonkiog for a post like this for an age http://yrtncvros.com [url=http://kqhphlw.com]kqhphlw[/url] [link=http://ziippjzvz.com]ziippjzvz[/link]
    Fantine14:09 17-06-2016    
Now we know who the selnibse one is here. Great post! http://btihndijc.com [url=http://htneqam.com]htneqam[/url] [link=http://zdueljvk.com]zdueljvk[/link]
    Karson08:19 16-06-2016    
I was struck by the <a href="http://siuytmqndd.com">honsety</a> of your posting
    Jaclyn07:39 15-06-2016    
Naomi and Eric,Your book, Merchants of Doubt, is a book that has influenced my thinking and perceptions, first about the US Govt andits actions, and my own Canadian Govt, and its acinnos.Thatk you very much indeed.I have &#8220;spread the word&#8221;, an


Страница: 1

Оставить комментарий
Ваше имя:
Комментарий:
Введите текст, изображенный на картинке:
 
 укр  |  рус